O Instituto Português de Oncologia (IPO) do Porto lança uma campanha, feita de jovens para jovens, com o objetivo de aumentar e fidelizar o número de dadores de sangue entre os 18 e os 40 anos. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (UTAD), com a participação de estudantes da Licenciatura e do Mestrado em Ciências da Comunicação.
Com o slogan “Tu és o tipo de alguém”, a campanha estabelece uma ligação simbólica com as aplicações de encontros, procurando aproximar a mensagem de um público mais jovem. A proposta criativa destaca a dádiva como um gesto de proximidade, cuidado e altruísmo, contribuindo para desconstruir mitos e incentivar a participação regular. A campanha arranca a 27 de março, Dia Nacional do Dador de Sangue, e prolonga-se ao longo de um ano, com várias ações de sensibilização.
Segundo Maria Rosales, diretora do Serviço de Imuno-hemoterapia do IPO do Porto, “alguns dos nossos doentes oncológicos necessitam de transfusões diárias para prosseguir com o seu tratamento. Cada dador jovem representa uma contribuição essencial para salvar vidas e garantir a continuidade destes cuidados”.
Para Júlio Oliveira, presidente do IPO do Porto, “a parceria com a academia, nomeadamente com professores e estudantes da UTAD, é uma mais-valia, pois permite desenvolver uma campanha criativa e próxima do público jovem, reforçando a sensibilização e a fidelização de novos dadores”. O responsável acrescenta que esta aproximação está alinhada com a estratégia institucional de envolvimento da comunidade.
Já Fábio Ribeiro, docente da UTAD e coordenador da campanha, afirma que “é cada vez mais decisivo para as universidades desenvolver competências em diálogo com instituições externas”. No caso desta iniciativa, acrescenta, “procura-se proporcionar aos estudantes uma experiência prática ligada à dádiva de sangue e dotá-los de conhecimentos sobre a comunicação em contexto real”.
“Tu és o tipo de alguém”: uma mensagem para travar o “scroll”
Com o slogan “Tu és o tipo de alguém”, a campanha utiliza uma linguagem direta e inspirada nas aplicações de encontros para captar a atenção e despertar a curiosidade do público jovem. A proposta passa por associar a dádiva de sangue a um ato de amor, altruísmo e cidadania, sublinhando que todos são essenciais para fazer a diferença na vida de quem recebe.
Para chegar ao público entre os 18 e os 40 anos, a campanha aposta numa forte componente digital, com presença significativa nas redes sociais, refletindo as práticas de consumo mediático deste segmento.
Paralelamente, a iniciativa procura desfazer mitos, combater a desinformação e demonstrar que dar sangue é um processo seguro e rápido. Serão disponibilizados conteúdos explicativos sobre todas as etapas da dádiva, bem como um jogo “Verdade ou Consequência”, desenvolvido por estudantes da UTAD como ferramenta informativa, com base em informação médica validada.
Receio de agulhas afasta jovens dadores
Um dos principais fatores de afastamento identificados pelos estudantes da UTAD durante o desenvolvimento da campanha está relacionado com o receio de agulhas.
Para ajudar a ultrapassar esta barreira, a campanha propõe algumas estratégias simples para o momento da colheita, como a ingestão adequada de água e a disponibilização de uma playlist no Spotify com cerca de 10 minutos, correspondente ao tempo médio da dádiva, pensada para ajudar a reduzir a ansiedade e tornar a experiência mais confortável.
